ENERO 2013

  • BRANDED CONTENT DEL BUENO: A SMART GUIDE TO UTOPIA.

    AUTHOR: // CATEGORY: branded content, branding, estilos de vida

    Hay ejercicios de contenido de marca bien gruesos y pastosos: empapados de logo, machacando el naming en uno de cada dos fotogramas…

    Y hay ejercicios (muy) inteligentes que además aportan generosamente algo a su audiencia, incluso a la sociedad. Este es el caso del brillante e inspirador libro inducido por la marca de coches Smart (y publicado por LeCool), un recopilatorio muy recomendable de micro-ensayos, entrevistas y decenas de ejemplos reales de iniciativas. Todo gira en torno al tema central para Smart, la ciudad y la movilidad… que resulta que es algo que nos toca a todos muy de cerca. Y el resultado es una obra que respira totalmente los valores de Smart (innovación, creatividad, iniciativa, flexibilidad, vinculación) y le da la palabra a cientos de colaboradores que comparten su propuesta… pero donde Smart sólo se menciona en una página. Continue reading

  • TENDENCIA “RESET”: RESILIENCIA COLECTIVA ANTE LA CRISIS Y CAMBIO DE FASE.

    AUTHOR: // CATEGORY: psicología del consumidor, publicidad, tendencias

    Cuando se produjo el Gran Derrumbe, reaccionamos inicialmente con el grado máximo de incredulidad y nos enrocamos en la negación más inverosímil: “está pasando del otro lado del océano, no tiene nada que ver con nosotros”. Poco duró aquella fase, apenas unos meses de 2008. A continuación entramos en estado de shock que rápidamente mutó en oleada de cólera: muy acertadamente, se nombró indignación y brotó en las calles y plazas de todo el país con fuerte intensidad. Corría mayo del 2011. El revés del ímpetu es su caída, fenómeno bien conocido por los gestores del orden que aprovecharon la resaca para barrer todo el follón fuera del espacio público.

    Desde entonces y hasta hoy, todo ha sido depresión. De la buena de verdad, cada vez más oscura, desorientada y profunda. Y 2012 ha sido la culminación de un festival del Fin del Mundo, con premonición Maya incluida (¿tú qué hiciste el 12 del 12 de 2012?). Un exuberante festín de deseo de muerte que nos ha traído obras sobresalientes del género en los relatos de ficción tanto en la gran pantalla: The Road (de John Hillcoat, 2009), Melancholia (de Lars von Trier, 2011), Take Shelter (de Jeff Nichols, 2011), Lo Imposible (de Juan Antonio Bayona, 2012), Fin (de Jorge Torregrossa, 2012)… como en las series de la pequeña que han alcanzado picos de notoriedad en 2012: Walking Dead, Falling Skies, El Barco… Pocas marcas han abordado este negro espíritu de los tiempos en su comunicación, si bien destacan algunas que lo han sabido enfocar desde su propia identidad: con heroísmo (Nike, Ilumina tu país, 2010), con ironía pilla (Axe, Fin del mundo, 2011), o buscando la sonrisa empática desde las entrañas (Campofrío, El currículum de todos, 2012). Continue reading

  • CURIOSAS MANERAS DE FOMENTAR LA CULTURA DEL ESFUERZO.

    AUTHOR: // CATEGORY: investigación infantil, tendencias

    ¿Cuánto tiempo tardan los adolescentes en conseguir lo que quieren? ¿Cuánto les cuesta? ¿Qué están dispuestos a hacer para conseguirlo? La respuesta a estas preguntas será, probablemente, la misma en la mayoría de las ocasiones: nada.

    No hay más que preguntar a los chicos y chicas que tenemos a nuestro alrededor o a sus padres para corroborar esta respuesta y para darnos cuenta de que los jóvenes y adolescentes viven inmersos en la cultura de la recompensa inmediata: “hoy quiero-hoy consigo”, “hoy pido-hoy tengo”.

    En este contexto, llama mi atención una web llamada Keepunto, no por casualidad, sino cuando descubro que mi hijo “preadolescente” (como él mismo se auto-denomina) pasa gran parte de su tiempo de ocio haciendo sudokus, resolviendo juegos de lógica o contestando test de cultura general delante del ordenador a través de esta página.  Continue reading