FEBRERO 2013

  • ZOMBIE IS IN THE AIR: MIEDO LATENTE A LA MUERTE SOCIAL.

    AUTHOR: // CATEGORY: consumo, psicología del consumidor, tendencias

    Las ficciones que consumimos con mayor fascinación nos atrapan por la catarsis que suscitan en ese espacio mágico entre pantalla y espectador, por el exorcismo de miedos soterrados que llevamos a cabo en la burbuja especular que nos une a la imagen. Y resulta que llevamos unos pocos años fascinados por unas gentes bastante sucias, desharrapadas, bruscas, peligrosas y con escasa capacidad verbal: zombies, sí señor, o “muertos vivientes”. El éxito de audiencia de la serie The Walking Dead, la invasión de muñequitos zombie en las jugueterías de nuestros peques, marca de locales y clubs enrollados, auge del Zombie Art… son sólo algunas de las innumerables expresiones de esta fascinación colectiva.

    The Walking Dead

    Un magnetismo tan amplio de lo zombie tiene mucho que ver con un miedo social. En este caso, el miedo a la muerte social: terror a caer infectados en ese territorio/calvario en que uno sigue vivo pero muerto, animal pero no ya persona, con necesidades (alimenticias) que resolver pero no ya consumidor, movido ya únicamente por un ansia/condena de supervivencia. Continue reading

  • INVESTIGAR CON NIÑOS, CO-PRODUCIR CON ELLOS.

    AUTHOR: // CATEGORY: investigación cualitativa, investigación infantil

    A menudo, la concepción de la infancia se realiza desde la oposición a lo adulto y se establecen relaciones jerárquicas donde la palabra del niño queda minusvalorada o, incluso, es inexistente. Aunque se advierten indicios de cambio, entablar acciones dirigidas a los niños sin contar con ellos es una práctica presente en diferentes ámbitos sociales. La educación es un ejemplo y solo las metodologías más avanzadas preguntan al niño qué quiere aprender y cómo lo quiere hacer, considerándole parte activa en el proceso de aprendizaje.

    Tampoco el marketing escapa a ese enfoque pasivo: cuántos canales de distribución mejorarían la presentación de sus artículos simplemente preguntando y observando las preferencias de sus clientes menudos; cuántas empresas utilizan sus recursos en investigación para construir de forma prospectiva en colaboración con los niños, mas que en entender fenómenos de moda con la tentativa de imitarlos. Su potencial creativo no es valorado en toda su plenitud por una gran parte de empresas que tienen en los niños su mercado. Continue reading

  • PEQUEÑAS TENTACIONES – GRANDES PLACERES.

    AUTHOR: // CATEGORY: consumo

    La crisis ha constituido (y sigue haciéndolo) un revulsivo para la sociedad. Llevamos unos años asistiendo a un cambio de planteamiento y comportamiento profundo ante el  consumo. Uno de los cambios más importante, y percibido por todos, es que nos encontramos ante un consumidor más reflexivo, que da más valor a su dinero y que establece sus propias estrategias de compra buscando el ahorro.

    Pero, algo que está quedando cada vez más claro es que no  sólo se busca el ahorro. El consumidor también busca mantener ciertos placeres en su vida, y en este entorno de crisis, percibe que ante él se abre un mundo de oportunidades que ha aumentado significativamente en este contexto y que está directamente vinculado con la búsqueda del placer (la fiebre del “couponing”, outlets virtuales permanentes, clubes de compras, ocio low cost, etc).

    Las marcas proponen un mundo de tentaciones inmediatas en el que manda el aquí y el ahora, y ante el que los consumidores no sólo no pueden, sino que (más importante aún) no quieren resistir.  Son pequeñas recompensas que le hacen sentirse mejor en un contexto de continua restricción, en el que sólo se habla de crisis.

    Son reacciones optimistas ante la crisis. Son pequeñas tentaciones que proporcionan grandes placeres.