MARZO 2013

  • CONSUMO MUTANTE (1): EL AUGE DE LO COLECTIVO.

    AUTHOR: // CATEGORY: consumo, cultural analysis, psicología del consumidor, tendencias

    Empezamos con esta entrada una serie de reflexiones transversales sobre las mutaciones que observamos en nuestro objeto de estudio central: el consumo. Para nosotros, consumir es una práctica del individuo (inserto en su contexto social y cultural) mediante la que pone en acción su relación con los recursos de su entorno. No es de extrañar que, en un momento en que el entorno está sufriendo tantos cambios (y tan en profundidad), surjan múltiples mutaciones adaptativas en las maneras de pensar y llevar a cabo nuestra relación con los recursos.

    Hoy hablaremos del auge de lo Colectivo, uno de los rasgos más notables en las prácticas de consumo emergentes. Se observa en múltiples campos de acción, a continuación mencionamos algunos ejemplos:

    1/ En el consumo de medios: concretamente, de los medios digitales, que se produce principalmente mediante plataformas que permiten socializar contenidos (personales y ajenos) y organizarse (en función de intereses compartidos). Los soportes de consumo individual caen año tras año. Se podría condensar este nuevo hábito en unos simples iconos: los botones “Share”, “Like” y “Post” de Facebook. Esta práctica masiva va unida a (y promueve) el surgimiento de una nueva manera de estar en el mundo: el sentirse y concebirse “en red” como modo primero de existencia tanto digital como analógica (lo cual no excluye buenas dosis de “narcisismo digital”, pero que requiere del reflejo en la comunidad para tomar sentido).   Continue reading