FEBRERO 2014

  • A CONTRAPELO: COSQUILLAS EN LAS NEURONAS.

    AUTHOR: // CATEGORY: consumo, estrategia de comunicación, publicidad

    Hay un tipo de estrategia creativa en comunicación que me llama poderosamente la atención porque suele llevar a conceptos brillantes… y con una capacidad muy especial de grabarse en la memoria de las personas. La he denominado “a contrapelo” y consiste simplemente en darle la vuelta a una creencia establecida, un preconcepto o un prejuicio respecto a la categoría en la que juega la marca. Cuando ese juego cognitivo de invertir significados conecta con la experiencia vivida, produce un cosquilleo único… con algo eléctrico: ¡nuestras neuronas se sorprenden conectándose “al revés” y produciendo sentido! Y creo que esto las vuelve locas.

    Hay ejemplos paradigmáticos de este enfoque. Tal vez pueda destacarse Skip cuando  abanderó el “mancharse es bueno” (Dirt is good) e hizo escuela.  También han estado en esta línea Dove (Real beauty), Font Vella (Sed de vivir) o Dodot (12h muy dormido, 12h muy despierto).

    font_vella_seddevivir

    skip_dirtisgood

    dodot_charco

     

     

     

     

     

    Ahora Oxfam Intermón acaba de lanzar una campaña para café de comercio justo con un concepto “a contrapelo” sobresaliente: El primer café que te ayuda a dormir mejor. Que ustedes lo disfruten…

    café_oxfam