BRANDING

  • BRAND ETIQUETTE O LA IMPORTANCIA DE PEDIR PERMISO.

    AUTHOR: // CATEGORY: branding, consumo, cultural analysis, publicidad, tendencias

    Hasta los vampiros lo saben y piden educadamente permiso antes de franquear el umbral del espacio privado. Es un principio elemental de la comunicación: el paso fundamental e inicial de la interacción en la que ésta va a producirse requiere un reconocimiento previo, un acuerdo respecto a lo que va a ocurrir. En la comunicación personalizada (1-to-1), la legislación misma se ha encargado de proteger este primer paso: la obtención del acuerdo para establecer la comunicación. Pero en el espacio público, las cosas siguen funcionando sobre premisas muy diferentes, básicamente: lo que es de todos, no es de nadie y, por tanto, nada de ir pidiendo permiso.

    Pues bien, el sentir colectivo puede que no gire sobre esta misma premisa sino sobre su contrario: lo que es de todos, es de cada uno y, por ello, es necesario el permiso de cada persona. Creo que esta idea concentra muy claramente uno de las creencias centrales de lo que significa ser consumidor hoy por hoy: las personas, dentro del campo del consumo, son conscientes de tener derechos, voz propia, un rol activo y la capacidad de marcar los límites.

    banksy_brandetiquetteEl no respeto de esta regla implica, lógicamente, ruptura de contrato. Y el interlocutor que lo rompe ha de asumir las consecuencias. Esto es lo que expresa Banksy en esta obra suya: “Cualquier publicidad en un espacio público que no te deje elegir si verlo o no, te pertenece. Te lo puedes apropiar, reordenar, reutilizar. Puedes hacer lo que quieras con él. […] No les debes nada a las empresas. Menos que nada y, especialmente, no les debes cortesía. Te la deben a ti.”

  • AXE…THE DIRTIER YOU GET.

    AUTHOR: // CATEGORY: branding, publicidad

    AXE nos tiene acostumbrados a campañas divertidas, irónicas, provocadoras y con mucho punto. Claramente, es una de aquellas marcas que anima el panorama publicitario… y ha logrado que a los hombres les guste presumir de fragancia, especialmente en esos momentos en que tal vez duden de su capacidad de seductores.

    Esta última campaña (por ahora en el extranjero) me parece brillante, una idea creativa de las que te hace quitarte el sombrero, expresada con un copy redondo que recoge verbalmente la tensión del consumidor y la conecta con la categoría – con la voz propia de la marca: The cleaner you are, the dirtier you get.

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    No deja de recordarme aquella otra brand idea, en una categoría muy distinta (detergentes), que (¡por fin!) le dio un vuelco emocional a la comunicación de Laundry y convirtió a Skip en un caso de escuela: Dirt is good.

  • BRANDED CONTENT DEL BUENO: A SMART GUIDE TO UTOPIA.

    AUTHOR: // CATEGORY: branded content, branding, estilos de vida

    Hay ejercicios de contenido de marca bien gruesos y pastosos: empapados de logo, machacando el naming en uno de cada dos fotogramas…

    Y hay ejercicios (muy) inteligentes que además aportan generosamente algo a su audiencia, incluso a la sociedad. Este es el caso del brillante e inspirador libro inducido por la marca de coches Smart (y publicado por LeCool), un recopilatorio muy recomendable de micro-ensayos, entrevistas y decenas de ejemplos reales de iniciativas. Todo gira en torno al tema central para Smart, la ciudad y la movilidad… que resulta que es algo que nos toca a todos muy de cerca. Y el resultado es una obra que respira totalmente los valores de Smart (innovación, creatividad, iniciativa, flexibilidad, vinculación) y le da la palabra a cientos de colaboradores que comparten su propuesta… pero donde Smart sólo se menciona en una página. Continue reading