ESTILOS DE VIDA

  • CONSUMO MUTANTE 2: MENOS ES MÁS & LO PEQUEÑO ES BONITO… ¡OTRA VEZ!

    AUTHOR: // CATEGORY: consumo, cultural analysis, estilos de vida, psicología del consumidor, tendencias

    Aclaremos: no estamos anunciando el regreso del minimalismo, en absoluto. Queremos hablar más bien de una tendencia de revalorización de lo pequeño y lo sencillo y que implica una inversión muy nítida respecto a la “carrera por lo premium” tan favorecida por los consumidores pre-2008.

     

    Esta clara orientación en nuevos comportamientos de consumo se sitúa en el cruce de tres otras corrientes que la sustentan y con la que se retroalimentan:

    1. El regreso a lo esencial: desde una creencia de que el movimiento histórico del mercado ha sido hacia la sofisticación, se idealiza lo anterior como representante de lo auténtico y lo esencial. Es ese producto que cumple con sus funciones centrales, sin sofisticación incremental (ahora decodificada como justificación del incremento de precios, desde una actitud defensiva), y que por ello tiene más sentido para un consumidor que necesita justificarse cada gasto. A ello contribuye igualmente una necesidad emocional de protección (frente a la agresión que sufre el cuerpo social) que fomenta comportamientos regresivos como la recuperación del pasado (y parece que, en poco tiempo, hemos pasado de recuperar los 60’s al 1900… acentuando este reflejo hacia el pasado).  Continue reading

  • BRANDED CONTENT DEL BUENO: A SMART GUIDE TO UTOPIA.

    AUTHOR: // CATEGORY: branded content, branding, estilos de vida

    Hay ejercicios de contenido de marca bien gruesos y pastosos: empapados de logo, machacando el naming en uno de cada dos fotogramas…

    Y hay ejercicios (muy) inteligentes que además aportan generosamente algo a su audiencia, incluso a la sociedad. Este es el caso del brillante e inspirador libro inducido por la marca de coches Smart (y publicado por LeCool), un recopilatorio muy recomendable de micro-ensayos, entrevistas y decenas de ejemplos reales de iniciativas. Todo gira en torno al tema central para Smart, la ciudad y la movilidad… que resulta que es algo que nos toca a todos muy de cerca. Y el resultado es una obra que respira totalmente los valores de Smart (innovación, creatividad, iniciativa, flexibilidad, vinculación) y le da la palabra a cientos de colaboradores que comparten su propuesta… pero donde Smart sólo se menciona en una página. Continue reading